Всё о ностальгии!

Sep 18, 2023

Лаура Джексон коллекционирует рекламные вывески, в частности те, которые продают газировку, хлеб и табак. | фото Урсулы Руль

Когда Лора Джексон заходит в Cracker Barrel, ее меньше интересуют черничные блины или особенная тарелка для пробников, а гораздо больше беспокоят старинные атрибуты, висящие на стенах.

«Cracker Barrel — это очень весело», — сказал Джексон из Шрусбери. «Мне нравятся старые рекламные вывески, выставленные там. Только не пускайте меня туда с отверткой, а то они могут потерять часть этого антиквариата.

«Мне нравится коллекционировать знаки. Большая часть моей коллекции включает в себя вывески с газировкой, хлебом и табаком — брендов, которые раньше были в старых универсальных магазинах», — объяснил Джексон. «Я всегда ищу вывески Orange Crush, Dr. Pepper или винтажной газировки Coke».

Джексон — переселенка из Техаса, где она работала в правоохранительных органах и занималась вопросами защиты животных. Она также работает художником/иллюстратором и продолжает заниматься этим сейчас в районах Вебстер-Гроувс и Кирквуд.

«Многие компании, производящие газированные напитки и табачные изделия, использовали различные шрифты и яркие цвета для своих вывесок и логотипов», — сказал Джексон. «Это часть того, что привлекает меня как художника, но коллекционирование – это еще и ностальгия.

«Сначала компания Coke много раз меняла свой шрифт», — добавил Джексон. «Я датирую свои вывески, исследуя логотип компании. Компания Coke использовала зелено-желтые вывески примерно до 1940 года. Они начали использовать логотип «рыбий хвост» примерно в 1958 году и в 1960-х годах».

Конечно, со временем Coca-Cola стала полностью красной, как костюм Санта-Клауса. Компания по производству безалкогольных напитков пригласила Санту на рождественские распродажи и чтобы показать, что кока-кола — это не только летний напиток, но и может стать «освежающей паузой» и в зимние месяцы.

«Когда мы с сестрой росли, мой дядя владел дилерским центром Chevy в Форт-Бранч, штат Индиана», — вспоминал Джексон. «Это был самый яркий момент дня, когда наш дядя Пол подарил нам серебряную монету за кока-колу.

«Мы оба помчались к торговому автомату в его магазине», — добавил Джексон. «Мы направились к автомату с красной газировкой и поругались за то, кто первым купит ледяную бутылку. Мои знаки помогают вернуть приятные воспоминания».

По словам Джексона, вывески были основной рекламой, когда доминировали радио и газеты. Для создания фарфоровых вывесок были наняты настоящие мастера. К творениям были привлечены дизайнеры, художники, плавильщики и металлурги. Сейчас вывески менее важны, поскольку для рекламы доступны все остальные средства массовой информации.

Лора Джексон рядом со старинными табличками «Дверной толчок». Вывески появлялись на дверях-сетках, когда покупатели заходили в продуктовые магазины. | фото Урсулы Руль

Реклама на дверях

Pinterest и Collectors Weekly имеют в Интернете сотни фотографий изображений «рекламы дверного толчка». Коллекционерам, таким как Джексон, нравятся вывески, которые украшают двери-ширмы в бакалейных и универсальных магазинах.

«Мне бы хотелось еще несколько толчков дверей с железными скобами или ступенек в стиле арт-деко», — сказал Джексон. «У меня нет Hires или 7 Up, но мне бы хотелось найти те, которые использовались локально».

Джексон особенно гордится своей «дверной рекламой», которая включает в себя рекламу напитков, хлеба, муки, дрожжей, чистящих средств, мыла и многого другого. Она всегда готова добавить в микс еще больше старых экземпляров.

Раньше продажи недвижимости были главной целью для сбора осколков прошлого, но теперь Джексон сказала, что находит в Интернете много вывесок, что, по ее словам, лишает коллекционирования некоторого удовольствия.

«Если я покупаю онлайн, я всегда разговариваю с продавцом, чтобы узнать историю вывески, которую я покупаю», — объяснил Джексон. «Мне нравится иметь дело с людьми, которые напрямую продают старые вещи, или с коллекционерами, которые пополняют свою собственную коллекцию.

«Стервятники по знакам были созданы сейчас, потому что знаки стали ценными», — добавил Джексон. «Но все еще есть хорошие коллекционеры, которые ценят историю и культуру коллекционирования знаков».

По словам Джексона, можно заработать деньги, разумно покупая и продавая ценные предметы ностальгии.